لزوم ایجاد نهاد مستقل برندسازی در ایران
به گزارش لباس نو، عضو انجمن علمی استاندارد کشور اظهار داشت: کشور به یک نهاد منسجم که قادر باشد سیاستهای برندسازی را به شکل یکپارچه و هماهنگ برای اعتلای هویت ملی اجرا نماید نیازمند است.
به گزارش لباس نو به نقل از مهر میثم توکلی عضو انجمن علمی استاندارد کشور اظهار داشت: در دنیای امروز که برندسازی ملی به یکی از عناصر اساسی پیشرفت اقتصادی و دیپلماسی تجاری کشورها تبدیل گشته است، خیلی از کشورهای پیشرو با تشکیل نهادهای مستقل و تخصصی به شکل متمرکز به توسعه و مدیریت هویت ملی و پشتیبانی از برندهای صنعتی خود پرداخته و بدین سان تصویری متمرکز از خویش را در زمینه های داخلی و بین المللی عرضه می دهند.
اما در ایران، نبود یک نهاد منسجم و متخصص که قادر باشد سیاستهای برندسازی را به شکل یکپارچه و هماهنگ برای اعتلای هویت ملی و پشتیبانی از برندهای صنعتی طراحی و اجرا کند، به یکی از گمشده های امروز اقتصاد کشور تبدیل گشته است. این خلأ سبب شده که برندهای صنعتی ایران بعنوان سفیران اقتصادی کشور در بازارهای جهانی به حاشیه رانده شوند و عملا توان رقابت با برندهای خارجی را از دست بدهند؛ این در شرایطی است که اگر اقدامی عاجل جهت ایجاد ساختاری متمرکز و مستقل برای برندسازی ملی صورت نپذیرد، ایران نه تنها فرصت های تجاری خویش را از دست خواهد داد، بلکه در راه تبدیل به یک بازیگر تاثیر گذار جهانی در زمینه اقتصاد، عقب خواهد ماند.
میثم توکلی در نشست فعالان اقتصادی کشور، در مورد لزوم تشکیل نهاد مستقل برندسازی بعنوان بازوی نظارتی و اجرایی مؤثر، تشریح کرد: با توجه به تحولات شگرف در زمینه تجارت جهانی و نقش پررنگ برندها در رقابتهای بین المللی، ایجاد یک نهاد مستقل، متخصص و متمرکز برای برندسازی ملی در ایران امری حیاتی و ضروری می باشد. در شرایط فعلی، به علت عدم وجود نهاد متمرکز و یکپارچه و همینطور پراکندگی فعالیتها در حوزه برندسازی، فرصت های موردنیاز برای معرفی و تقویت هویت برندهای ایرانی در بازارهای جهانی به درستی استفاده نمی گردد. بنابراین، این نهاد باید علاوه بر طراحی و اجرای سیاستهای کلان برندسازی، بعنوان بازوی نظارتی و آموزشی شرایط لازم را برای انتقال هویت منسجم و همسو با برند ملی فراهم آورد تا برندهای ایرانی بتوانند جایگاه خویش را در بازارهای داخلی و جهانی ارتقا دهند.
توکلی در جواب چالش های کنونی فرایند برندسازی کالاهای داخلی در کشور عنوان کرد: شرکتهای موفق و پیشرو در جهان، فرایند برندسازی را بعنوان ستون استراتژی های تجاری خود قلمداد می کنند و با درک عمیق از اهمیت طراحی و طرح ریزی هویت برند و پایدارسازی آن در طول زمان، تلاش می کنند ضمن برقراری ارتباطی ماندگار با مخاطبان هدف، ارزش ویژه برندشان را ارتقا دهند؛ با این وجود در کشور ما علیرغم پتانسیل بالای محصولات داخلی جهت برندسازی، اغلب شاهد این هستیم که خیلی از برندها در دام تبلیغات بی اساس گرفتار هستند و به اشتباه گمان می کنند که با تاکید بر تبلیغات پرهزینه و زودگذر می توانند برند خویش را در ذهن مخاطبان تثبیت کنند در حالیکه مفهوم هویت برند و فرایند برندسازی را به صورت کامل فراموش کردند و آنرا بعنوان یک رویکرد پایدار در قلب استراتژی های تجاری خود قرار نمی دهند.
وی افزود: از سویی دیگر اغلب مدیران بنگاه های اقتصادی فرایند برندسازی و تبلیغات را یکسان قلمداد می کنند در صورتیکه این دو فرایند کاملا متفاوت هستند و هر کدام جایگاه خاص خویش را در استراتژی های تجاری دارند. در واقع، برندسازی لزوماً تبلیغات نیست، بلکه تبلیغات تنها یکی از ابزارهای پشتیبانی کننده و مکمل در فرایند بوده و فقط می تواند یک وجه از برند را نمایش دهد و زمانی اثرگذار خواهد بود که از یک برند با هویت مشخص و صحیح، پشتیبانی نماید، ازاین رو برندسازی می تواند حتی بدون تبلیغات موفق باشد، اما تبلیغات بدون برندسازی نمی تواند ماندگار باشد بنابراین نتیجه این رویکرد سطحی، چیزی جز توقف رشد برندها، رکود اقتصاد ملی و از دست دادن سهم ایران در بازارهای داخلی و بین المللی نبوده که این خود منجر به نفوذ برندهای خارجی در کشور و از دست رفتن فرصت های تجاری برای برندهای ایرانی می شود.
این کارشناس حوزه برندسازی در تبیین دقیق مفهوم برند عنوان کرد: برند به غیر از تعریف کارکردی خود که شامل نام، واژه، نماد یا تلفیقی از عناصر هویت حسی که سبب ایجاد تمایز محصولات و خدمات یک شرکت در زمینه رقابت می شود، به احساسات و ادراکات درونی اشخاص در تجربه استفاده از برند قلمداد می گردد بنابراین لازمه این که شرکتهای داخلی از معمولی بودن بسمت برند شدن حرکت نمایند اینست که هویت طراحی شده خویش را در خصوصیت های محصولات و خدمات، استراتژی های قیمت گذاری، روش های توزیع و کیفیت خدماتی که توسط سرمایه های انسانی خود عرضه می شود، اعمال نماید تا مخاطبان در تعاملات با برند بتوانند تداعیات طراحی شده را درک نموده و به اعتلای ارزش ویژه برند کمک نمایند.
توکلی در خاتمه تاکید کرد: ایران با پیشینه ای درخشان، فرهنگی غنی، منابع طبیعی گسترده، نیروی انسانی توانمند و موقعیتی راهبردی در منطقه، ظرفیتهای کم نظیری برای برندسازی ملی دارد. از منابع بی بدیل نفت و گاز گرفته تا صنایع دستی اصیل، کشاورزی متنوع و برخی صنایع پیشرفته، همگی فرصتی کم نظیر برای طراحی و تثبیت جایگاه برندهای ایرانی در زمینه بین المللی فراهم می کنند. اما تحقق این مهم، نیازمند راهبردی یکپارچه، ایجاد نهاد مستقل برای برندسازی ملی و تمرکز بر آموزش و فرهنگ سازی در این حوزه می باشد تا برندهای ایرانی نه تنها در داخل، بلکه در بازارهای جهانی با هویتی منسجم و قدرتمند، فراتر از تبلیغات سطحی، حضور یابند.
منبع: lebaseno.com
این مطلب را می پسندید؟
(1)
(0)
تازه ترین مطالب مرتبط
نظرات بینندگان در مورد این مطلب